2014年5月1日 星期四

Go Thru the Door-我看見新世界

MBA104/林品姿

紫荊影展的誕生

 九年前,一個大四生提出令在場師生心痛無言的疑問,「我們還要忍受多久文化邊陲地帶的落伍?」。九年來,一個開始傳揚文化的活動一直在改變這個文化缺乏的中正大學。

 紫荊影展的誕生,帶起了中正人對文化的追求,不再只埋首在教科書或實驗室、不想渾沌度日,能夠透過一些新的窗口,讓我們多點眺望世界的眼光、對人性的理解、對社會的關懷、對美感的審視。

鑰匙已在門上 等著你推開

官方海報(圖片引用自)
 紫荊影展的初衷就是為了打開一扇通往更寬廣的世界的門,每一屆的主題的發想會影響整個活動的進行,因此主題的選定會與電影息息相關,結合電影中所想表達的意象與內涵中去發想,除了讓整體活動的呈現具一致性,更透過主題呼應電影、電影呼應主題來傳達紫荊內涵,而內部意見的整合後,則是由曾光華老師與創辦人決定本屆的主題。

 第九屆紫荊影展的口號-Go Thru the Door,這句話來自本次影展中的一部影片星星的孩子,女主角因為自閉症而抗拒上大學、拒絕去想像未來,這時,她的導師引導她,把大學想像成一扇門,通過這扇門,就可以通往嶄新的世界,你只要下定決心穿越它。就這樣,女主角通過一扇扇代表挑戰的門,開啟了璀璨的未來。

主題x影片

 『突破』是每部電影所都具備的元素,而在12部電影中,更是有許多『門』的意象,舉例來說,影響此次主題最深的電影『星星的孩子』,女主角不斷的開啟大門,這不僅是劇中片段,更是呼應了她突破各種障礙的意涵。此屆紫荊影展的目的便是希望中正師生透過電影,也能進一步思索,在生活中的逆境中有所突破,走出那扇困境大門,門外是美好的世界,只要願Go thru the Door

 從過去9年到現在,紫荊影展莫忘初衷,希望曾經是缺乏藝文活動的中正校園能朝著文化森林前進,因此在挑選電影上,以此信念作為選擇的基準。曾光華老師每年觀賞超過百部的電影,對於電影有相當專業的見解,創辦人饒怡雲學姊更是擁有多年參與紫荊影展的經驗,因此電影的挑選是由老師與創辦人共同決定,用專業與堅持希望帶給中正師生不同的藝文饗宴。
 
主題影片(圖片引用自)

創新x紫荊

 紫荊影展每年都會有屬於當屆的創舉,第九屆首創優惠店家搜索地圖,貼心的設計讓獲得優惠本的消費者不用煩惱找不到優惠店家,也提高了優惠本的使用率,更幫助優惠店家的曝光。另外在推廣上的創新,於活動中心的大階梯上製作影展的裝置藝術,與放在各院所的站牌,透過電影的介紹與DM的放置,讓路過的同學可以看到影展的相關資訊,更提高電影曝光率。

 本屆另一創新的宣傳方式,是與中正插畫家吾熊聯名合作的方式進行,將中正七個院所的特色結合吾熊的創作來呈現,強化中正大學各院所、紫荊影展、中正學生之間的關聯性。以此次海報為例,七隻熊結合主題Go thru the Door,希望中正師生皆能走出國門、校門,甚至是心中的那道門。
 
宣傳海報(圖片引用自)
 
 每一屆紫荊影展都有不同的挑戰,面對不同的消費者需求,要如何回應與取捨是相當大的挑戰,第九屆紫荊影展總召林珂聿表示:活動能成功進行,要感謝老師、創辦人、行銷所碩士班二年級的學長姐、吾熊、行銷所12位幹部與63位藝工,透過團隊合作才得以朝預期目標前進,而觀眾對於紫荊影展的正向回饋,對我們而言即是最大的肯定。而觀眾透過電影獲得感動,幹部、藝工透過紫荊獲得成長,這就是紫荊影展帶給我們最好的回饋。」


資料來源: